Las 12 tendencias de branding que más crecerán este 2017

10 Ene Las 12 tendencias de branding que más crecerán este 2017

Se va un año y empieza otro, así suele ser desde que hay mundo, y con cada año, aparecen vaticinios, rankings y definiciones de lo que nos traerá el nuevo año. Los vinos que darán más que hablar, las tendencias de marketing que más veremos y por supuesto, las tendencias que el mundo del diseño y el Branding traerán a nuestro día a día. Hoy en el blog de Veintemillas, analizamos las 10 tendencias de Branding que más crecerán este 2017.

1. EL DISEÑO COMO DIFERENCIAL DE NEGOCIO: Esto es algo que muchas empresas y para nuestra alegría, también muchas bodegas, han entendido. El buen diseño en un producto es un buenísimo agente comercial. Marca la diferencia con la competencia, define al producto y lanza un mensaje de venta buenísimo. No nos cabe duda que muchas bodegas y empresas seguirán apostando por una mayor inversión en sus diseños para mejorar su presencia buscando un mayor peso de marca. ¿Queréis empezar a trabajar este punto desde ya? ¡Pues ya sabéis con quién contactar!
2. MÁS FLAT DESIGN: Lo hemos ido viendo en los rebrands de distintas marcas, como el último cambio de escudo para el Atlético de Madrid. En diseño cada vez más, gana paso lo minimalista. Veremos nuevos etiquetados, incluso para vinos de corte clásico, rompedores en la forma, con un número de líneas cada vez menor, buscando lo simple y lo plano.
3. OMNIPRESENCIA Y OMNICANAL: En el campo del Marketing veremos también muchas tendencias en aumento, empezando por esta multiplicidad en los diferentes canales de venta. Las marcas ya no es que quieran ser multi-canal, o es que son multi-canal, o dejan de existir. Cada vez más marcas de tamaño mediano-grande dirigidas a Gran Consumo abandonan el medio televisivo para centrarse exclusivamente en el canal móvil y Online, cada vez son más los puntos de contacto del público con nuestras marcas y la tendencia sin duda será hacer cada vez más accesible a nuestros productos sin importar el lugar. El auge del iOT (Internet of Things) hace que cada vez más cosas de nuestro entorno estén conectados, y sin duda que las marcas sabrán sacar provecho.
4. RÁPIDA ADAPTACIÓN A LA TENDENCIA DEL MUNDO URBANO: El mundo avanza cada vez más rápido, nuevas colecciones de ropa, nuevas tendencias que aparecen cada menor tiempo. Nunca habíamos tenido un escenario tan cambiante, lo que hace que muchas marcas se vean forzadas, para poder mantener sus objetivos de venta, a seguir a las grandes corporaciones en lo que a estilo, diseño y oferta se refiere a sabiendas que sus medios y estudios de mercado van por delante de ellos. Veremos sin duda muchos rebrands y cambios de tendencias en marcas y etiquetados con una obsesión al rejuvenecimiento innecesario, y si no… ¡Al tiempo!
5. EN BÚSQUEDA DE LO INMEDIATO: Este punto va muy unido al anterior. Cada vez somos más impacientes, pero a la vez más cómodos. Amazon NOW ha traído esa revolución en la forma de entregar productos casi de modo inmediato. Veremos avances en la forma de entrega de productos en la venta Online, que cada vez avanzará más en lograr una optimización de su entrega para intentar llegar, cada vez más, a la inmediatez que demanda el segmento. Consejo para tiendas Online: El que más rápido entregue se llevará el gato al agua este 2017… ¿Estarán las agencias de transporte a la altura de semejante reto?
6. NUEVAS FORMAS DE COMPRA: El que escribe ha hecho todas sus compras de navidad sin salir de casa, y sinceramente, después de estar habituado a la compra Online, volver a hacer colas en unas rebajas o pelearme por un producto en cualquier establecimiento me causa una enorme pereza. Somos conscientes de que nos dedicamos a un sector basado en las experiencias, pero sin duda que el medio Online evolucionará para poder potenciar nuevas formas de venta que intenten mantener la experiencia del vino o de cualquier producto gastronómico.
7. REIVINDICACIÓN DEL YO: Cada vez tiene más peso la diferenciación ya no entre las empresas, donde es un valor del marketing casi imprescindible para que nuestro negocio o producto funcione, sino en los individuos. En este 2017 veremos como cada vez más marcas lanzan propuestas que tratan de tú a su target, adaptando sus mensajes a una micro-segmentación cada vez más concreta. La publicidad individualizada seguirá avanzando en el 2017, sobre todo en tendencias de Redes Sociales y E-Mail Marketing.
8. EL BOOM DE LAS NOBRANDS: Si el escenario de marketing varía, la concepción de nuevas formas de negocio por supuesto, también. Cada vez encontramos nuevas formas de negocio, sobre todo en el sector de servicios, completamente descentralizados… Airbnb ofrece alojamientos sin tener una red de alojamientos propia, y Wallapop es una tienda sin tienda y no será la primera bodega sin bodega que aparece haciendo y creando vinos de altísima calidad… Seguro que veremos nuevas formas de negocio innovadoras en este 2017.
9. MARCA, MARCA y MARCA: Solamente el 20% de las empresas creen que su plantilla es importante para obtener una ventaja competitiva. Son pocas las empresas que entienden lo necesario de transmitir una cultura de marca dentro de la misma empresa. Los empleados son un activo valioso para las marcas que el público, aunque no nos lo parezca, percibe. Los primeros Brand Embassadors de cualquier empresa y un valor que cada vez más empresas tendrán cuidado en trabajar de manera adecuada.




10. MEJORA EN LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS MARCAS: Tanto Millenials como esa generación Z o los Centurials tienen cada vez una mayor sensibilidad por el medio ambiente, por marcas que realizan sus productos con un alto nivel de responsabilidad social. Las bodegas mejorarán sus productos en una tendencia que va cada vez más a lo natural, las marcas comunicarán y harán cada vez más evidente su tendencia a la responsabilidad social al medio ambiente y la atención ética al consumidor.




11. EL REGRESO A LO HUMANO: Durante muchísimos años se ha hablado de esa transformación digital en la que a estas alturas todas (o casi todas) las marcas ya están montadas. Como toda tendencia, utiliza una curva en la que todo vuelve, y sin duda que la personalización de nuevas formas de contacto, cercanas y humanas en un entorno frío, serán las que estarán en alza en este año 2017 acompañando acciones humanas en entornos físicos de empresas digitales.




12. EN BUSCA DE LOS BRANDZOMBIES: Estrategias ya no multicanal sino OMNIcanal, adaptación a la tendencia del segmento de venta a la misma velocidad que cambia, impactos publicitarios únicos en un tono personal, plantilla motivada… Todas estas prácticas, que sin duda serán tendencia, buscan el grial de las marcas, que es la zombificación de su target. Buscan que sus clientes se conviertan en zombies controlados por estas marcas. Apple, Nike o Starbucks son ejemplos claros de marcas que han logrado transformar a sus clientes en fans, que se transforman a la vez en los mejor Brand Embassadors. Aunque te equivoques, y recordemos aquí lo importante de mantener una buena experiencia de marca, te seguirán defendiendo a muerte. ¿No merece la pena invertir en ello? Lo veremos en el 2017.